¿Cómo surgen las tendencias?

¿Qué es una tendencia en redes sociales y cómo se crea?

Una tendencia es una preferencia social por un tema, una actividad o un producto; suele extenderse por toda la sociedad y convertirse en un patrón. Sin embargo, cabe destacar que algunos de estos comportamientos pueden utilizarse para lograr objetivos compartidos. Los estudios demuestran que estos comportamientos pueden producirse a través de muchos métodos, aunque parezcan externos a las empresas comerciales.

Las agencias digitales en Colombia mencionan que las tendencias desempeñan un papel en la determinación de lo que es popular, lo que ayuda a las empresas a comercializar bienes y servicios en torno a temas específicos. Del mismo modo, los datos de de un estudio realizado indican que definir una tendencia es el primer paso para crearla, ya que todo el mundo tiene que ser consciente de las principales ventajas y del tema del que se habla.

La organización tiene que inspirar a la gente una vez que haya captado la noción. Para ello, las presentaciones son una magnífica forma de mantener el tema en tendencia y de que la gente siga hablando de él durante largos periodos de tiempo.

A continuación, hace hincapié en lo fundamental que es difundir las ideas y contar con un enfoque de equipo para apoyarlas, de modo que la tendencia pueda extenderse de forma más rápida, eficaz y dinámica. También hace hincapié en lo poderoso que es generar ideas, validarlas e introducir productos listos para el mercado. Aquí, en el cuarto caso, se destaca la autonomía, ya que es importante dar a los empleados la oportunidad de implicarse en el tema para sugerir mejoras y justificar el uso de ideas novedosas.

En quinto lugar, discuten las ventajas de dividir una empresa en divisiones en función de sus miembros para fomentar la innovación en la materia y hacer que el mensaje sea más audaz a la hora de pensar y probar cosas nuevas. El establecimiento de vínculos que extiendan la asignatura fuera de la oficina es la siguiente fase.

El siguiente punto destaca la importancia de la audiencia en una nueva tendencia, ya que este grupo demográfico ayudará a que el tema se convierta en viral y demostrará la firme creencia de la comunidad en los productos que lanza una empresa. Del mismo modo, en el penúltimo punto se menciona la relevancia de los espacios de coworking, donde se pueden compartir lugares reales y atraer a nuevas personas que puedan seguir una tendencia.

El último punto destaca por su afiliación a otras empresas en caso de que no sea factible llegar a una parte considerable del público. A través de una unión particular, se aúnan esfuerzos para apoyar métodos más concentrados y fortificar una tendencia.

La influencia de las tendencias en las redes sociales

Participar en las tendencias de las redes sociales puede ayudarle a comprender mejor a su público objetivo y ofrecerle material que le llegue.  La expresión "trending topic" se utilizó por primera vez en Twitter para describir el algoritmo que destaca y organiza los debates más populares en función de su uso de palabras clave. Las palabras se escriben con el signo # (hashtag, número, etiqueta o gato) delante para emplear este algoritmo. Por el momento, Facebook, Instagram y LinkedIn son algunas de las redes sociales que utilizan este algoritmo.

Los contenidos generados por los usuarios son cada vez más frecuentes en las redes sociales como resultado de la participación constante en muchas plataformas, posible gracias al acceso a dispositivos móviles, a Internet y al consumo de datos. Como resultado, empiezan a surgir patrones uno tras otro antes de perder abruptamente su relevancia. Mientras que algunos se extienden a muchas plataformas y se convierten en virales, otros pasan desapercibidos.

Algunas cosas en las que pensar antes de "saltar" sobre una tendencia

La clave está en aprender a reconocer las tendencias que se alinean con el mensaje que quiere transmitir, en lugar de simplemente "saltar" sobre ellas. Podrá identificar sus implicaciones y posibles repercusiones analizando detenidamente sus orígenes e investigando un poco. Esto le ayudará a evaluar si el tema y su dinámica se alinean con los valores fundamentales de su empresa y la diferencian.

Es importante identificar a su público objetivo y la plataforma que utiliza antes de empezar a buscar tendencias. De este modo, podrá evaluar si la identidad de la plataforma se alinea con los objetivos y la imagen de su empresa.

¿Cómo identificar tendencias y aprovecharlas para apoyar su mensaje?

• Especifique sus términos de búsqueda y tenga en cuenta las variantes de redacción más comunes.
• Añada detalles a su término para acotar la búsqueda. Esto facilita operaciones de búsqueda más específicas.
• Aprenda a utilizar las herramientas de detección de tendencias. Puede empezar con Google Trends, Fact Browser, News Map y Trends Map, aunque cada día hay más y mejores. También puede seguir cuentas en varias plataformas que se dedican a la identificación y recopilación de trending topics en tiempo real.
• Examine a las personas que sigue ya que mejora su algoritmo, además de servirle como carta de presentación.
  
• Comprenda los algoritmos de cada plataforma y manténgase al día de cualquier revisión.
• Añadir hashtags a sus publicaciones facilita que otras personas las localicen, pero utilizarlos sabiamente le ayudará a saltar a las tendencias existentes o a iniciar las suyas propias.

¿Qué tipos de servicios prestan las agencias de marketing digital?

Desde hace 20 años vivimos en una cultura global, altamente interconectada y constantemente online, lo que nos ha aportado innumerables ventajas a la hora de hacer crecer nuestro negocio. Formar parte de la memoria colectiva de la gente solía ser un privilegio del que disfrutaban unas pocas empresas selectas, pero hoy en día la mayoría de la gente está en línea. Los teléfonos móviles y las tabletas han hecho posible que estemos prácticamente siempre conectados al mundo digital. Nuestra marca puede formar parte constante de la vida cotidiana de nuestros clientes y usuarios actuales o potenciales gracias a Internet, las redes sociales y otros avances tecnológicos.

Esta condición nos permite influir continuamente en los clientes potenciales, pero debemos recordar que un exceso de presencia puede perjudicar a nuestra marca. Para evitar estar presentes sólo por estar, lo que puede perjudicar nuestros resultados y molestar a los usuarios, debemos considerar cuidadosamente cuáles de las actividades realizadas en pos de la búsqueda o fidelización de clientes aportan realmente valor. 

Tenemos la opción de trabajar con empresas de marketing digital especializadas en servicios que nos permitirán dejar una impresión duradera en nuestros consumidores potenciales para que nuestra presencia en línea sea lo más eficaz posible. En términos de servicios digitales, estas organizaciones ofrecen una gran variedad de opciones. 

Si bien es cierto que las agencias de publicidad han aumentado con frecuencia la gama de servicios que ofrecen para satisfacer las cambiantes demandas del mercado, las empresas de marketing digital suelen centrarse únicamente en promover acciones dentro del ámbito digital. 

A continuación, se enumeran los principales servicios que brinda una agencia de marketing.

1. Inbound Marketing

El término "Inbound Marketing" hace referencia a todas aquellas estrategias de marketing no intrusivas que abren nuevos canales de usuarios mediante el uso del marketing de contenidos, la presencia en redes sociales y otras tácticas de marketing digital como el SEO. 

2. Posicionamiento en SEO 

Una táctica de marketing denominada SEO (Search Engine Optimization) permite mejorar el posicionamiento de nuestra web en los resultados de los buscadores. 

Según numerosos estudios, la experiencia de usuario de nuestro sitio web mejorará cuanto más arriba aparezca en los resultados de Google y otros buscadores.

3. Posicionamiento SEM 

El SEM (marketing en buscadores), por su parte, consiste en realizar campañas publicitarias en la red de Google. El SEM permitirá influir en el pensamiento del cliente incluso cuando no nos esté buscando activamente. 

Las campañas PPC, también conocidas como campañas de pago por clic, permiten al anunciante cubrir únicamente el costo de los clics que resulten de su anuncio. 

Para este tipo de servicio, es fundamental desarrollar promociones atractivas que llamen la atención del usuario y lo persuadan de hacer clic en el anuncio.

4. Administración de redes sociales 

Sin lugar a dudas, la administración de redes sociales es un componente clave de la oferta de una agencia de marketing digital. Hoy en día, casi todas las empresas tienen una o más páginas de medios sociales debido a su amplia influencia y bajos gastos de puesta en marcha. Sin embargo, mantener y alimentar estas redes sociales supone más trabajo del que muchas empresas pueden asumir. Además, la feroz competencia obliga a las empresas a desarrollar estrategias de comunicación novedosas que ofrezcan a los usuarios material útil en formatos atractivos e ingeniosos.

5. Generación de contenidos 

Las agencias ayudan a crear contenidos atractivos y fascinantes que se puedan utilizar en diversas plataformas de marketing o en las redes sociales. Como resultado, se consigue un tipo de marketing eficaz que ayudará a convertir a los usuarios en clientes potenciales.

La fórmula ABCD para producir publicidad en video eficaz

Google ha creado su modelo ABCD, que ofrece una serie de recomendaciones generales sobre los tipos de creatividades que funcionan mejor en YouTube. Estas recomendaciones, que están respaldadas por datos, pretenden ayudarle a producir anuncios de video eficaces basados en su objetivo de marketing de generar concienciación, consideración y acción. 

Examinemos qué significa cada letra del acrónimo ABCD (Attract, Brand, Connect, Direct) y cómo afecta cada uno de estos componentes al buen funcionamiento de la creatividad.

Attract

Según un estudio de Google, los primeros segundos de un anuncio deben centrarse en atraer a la audiencia mediante el encuadre, el tempo, los personajes y las pistas auditivas. 

En una época en la que la capacidad de atención es escasa y el público está inundado de información, es fundamental contar con herramientas que capten la atención de los espectadores de inmediato. 

Brand

Para que los espectadores se mantengan fieles a su empresa, es fundamental incorporar elementos clave. Algunos elementos que les ayudan a recordar son: 

• En los primeros cinco segundos, presente su marca o producto. Cuando se menciona la marca verbalmente, el impacto es mayor si los actores lo hacen en directo y no a través de una voz en off. Puede asegurarse de que un usuario se quede con su marca aunque el video termine después de los primeros cinco segundos.
• Promocione su marca utilizando su logotipo. Aumente la exposición de la marca y el recuerdo de los anuncios incorporando su logotipo a la narración o presentándolo en un producto. Utilice su logotipo como una marca de agua permanente, una superposición visual o de texto, o ambas cosas, para llamar más la atención. 
• Incluya los colores de la empresa en el video. Para recordar discretamente a la audiencia quién les habla, incluya los colores de su marca. Como resultado, aumentará el conocimiento de la marca. 

Connect

Una vez captada su atención, el anuncio tiene que establecer un vínculo para mantener su interés por el material. Existen varias formas de contar una historia, así como diversos mensajes, personajes y efectos de sonido que pueden utilizarse para mantener a los espectadores atentos a un anuncio y, al mismo tiempo, evocar en ellos determinados pensamientos o sentimientos. 

Existen muchas técnicas para contar una historia que provoque fuertes sentimientos en el público, le haga sentirse protagonista y le ayude a conectar con su mensaje. Sea cual sea el objetivo de marketing, ciertos elementos narrativos, como la acción, el humor o la intriga, resultan eficaces.

Direct

Para que la conexión que el anuncio establece con la audiencia sea eficaz, es crucial incitar a los espectadores a reforzar el mensaje principal o a actuar en consecuencia. En este caso, la combinación de componentes visuales y auditivos resulta más eficaz.